Kedudukan buku terbaik mengenai pemasaran, iklan dan penjualan pada tahun 2020

Pemasaran, sebagai disiplin bebas yang terpisah, muncul pada tahun 60-an abad yang lalu. Lebih dari setengah abad berlalu sejak itu: banyak prinsip asas, asas, corak sains ini telah mengalami perubahan yang serius, ini disebabkan, pertama sekali, oleh pengembangan sumber Internet, rangkaian sosial, teknologi komputer saintifik yang meluas. Pemasaran moden mempunyai ciri tersendiri: jika periklanan sebelumnya memainkan peranan utama, sekarang ini adalah strategi untuk mempromosikan jenama, barang dan perkhidmatan peribadi. Agar tidak hanya mengikuti perkembangan zaman, tetapi juga setidaknya setengah langkah di depannya (bagaimanapun, inilah yang membawa kejayaan dalam pemasaran), perlu terus meningkat: menghadiri persidangan perniagaan, kursus dalam talian, latihan, kuliah pelatih, membaca lanjutan sastera mengenai topik tersebut.

Pakar profesional yang sangat tinggi dalam bidang ini sangat diminati dalam dunia penggunaan moden. Sekiranya sebelumnya profesi pemasar diperlakukan dengan keraguan, kerana seorang pakar melakukan "tidak jelas apa", hari ini seorang pemasar yang kompeten dan maju adalah salah satu profesi yang paling banyak dibayar. Ramai pengusaha yang memiliki perniagaan kecil juga harus menguasai kemahiran mempromosikan produk, penjualan, iklan. Untuk tujuan ini, peringkat buku terbaik mengenai pemasaran, pengiklanan dan penjualan pada tahun 2020 telah dibuat, yang akan membantu mengembangkan, memperbaiki dan mempelajari sesuatu yang baru di bidang ini.

Ciri-ciri pemasaran moden

Pemasaran moden telah banyak belajar dari pendahulunya. Namun, zaman telah berubah begitu banyak, pasaran, perniagaan menjadi berbeza, bahkan undang-undang, prinsip dan peraturan asas kadang-kadang tidak lagi berkesan. Apa ciri dan ciri utama pemasaran baru:

1. Acara massa berkala untuk menarik pelanggan: pertandingan, undian, sidang akhbar, siaran langsung;
2. Biola pertama kini dimainkan bukan dengan iklan, tetapi oleh strategi promosi. Iklan di tempat pertama hanya untuk jenama besar;
3. Pemasar hari ini bukan pakar yang menentukan permintaan, tetapi mereka yang mencipta idea, trend baru yang menentukan keperluan dan kehendak seseorang moden.Mereka tidak hanya mencari pasar, mereka mencipta pasaran;
4. Ia difokuskan terutamanya untuk bekerja di rangkaian sosial dan Internet. Pada puncaknya hari ini adalah platform sosial Instagram. Dia malah memintas Facebook. Ini adalah projek berskala besar untuk pengembangan perniagaan kecil, keusahawanan;
5. Hubungan yang lebih erat telah terjalin antara pengeluar dan pengguna. Mengekalkan komunikasi sedemikian membolehkan pengeluar mewujudkan rasa minat terhadap kesejahteraan pelanggan mereka, untuk menghubungkan sisi emosi;
6. Pemasaran telah menjadi lebih diperibadikan. Ini membantu mengesan audiens sasaran anda dengan lebih berkesan;
7. Infografik berkualiti tinggi, kandungan video mendahului. Orang "menggigit" gambar. Sebilangan orang tidak mempunyai masa untuk membaca teks tersebut. Menggulung suapan yang sama di Instagram, pengguna akan berhenti membaca teks sekiranya gambar itu menarik perhatiannya;
8. Pembangunan, penggunaan aplikasi mudah alih. Dalam masyarakat moden, malah kanak-kanak mempunyai telefon pintar. Melalui pelbagai jenis aplikasi, orang membuat pembelian, membayar bil, saling mengenali, dan melakukan perakaunan. Ini adalah dunia yang terpisah, yang diciptakan untuk meningkatkan kemudahan dan keselesaan.

Kedudukan buku terbaik mengenai pemasaran, iklan dan penjualan pada tahun 2020

Igor Mann “Pemasaran adalah 100%. Remix. Bagaimana Menjadi Pengurus Pemasaran yang Baik "

Igor Mann telah menumpukan sebahagian besar hidupnya untuk pemasaran. Baginya, ini bukan hanya pekerjaan, bukan hanya cara menjana wang, tetapi juga merupakan sebahagian daripada dirinya. Buku ini ditulis oleh seseorang, pakar dalam bidang pemasaran, yang tidak menghentikan perkembangan profesionalnya dan menyukai pekerjaannya. Dalam buku ini, pembaca tidak akan mendapat penjelasan panjang lebar dan besar, pengiraan teori, kerana menurut Mann, walaupun anda menghafalnya, ini tidak akan membantu anda menjadi pemasar yang baik. Ia mengandungi kaedah mudah, hampir percuma, kaedah berkesan dari pakar yang berkelayakan mengenai bagaimana menjadi pemasar terbaik. Karya mudah dibaca, kerana tidak dibebankan dengan frasa kasar dan terpelintir. Sesuai untuk profesional dan orang biasa yang ingin mengembangkan cakerawala mereka, mendapat inspirasi, percaya pada diri sendiri dan percaya pada diri mereka sendiri.

• Ditulis oleh pakar dalam bidang mereka;
• Dengan nasihat praktikal;
• Untuk pelbagai pembaca;
• Kos yang tidak masuk akal untuk kerja berkualiti seperti itu;
• Satu kejayaan mutlak, peneraju penjualan bagi penduduk berbahasa Rusia.

• Tidak.

Al Rice, Jack Trout "Perang Pemasaran"

Selama bertahun-tahun sekarang, buku terlaris ini telah menjadi buku rujukan untuk pemasar, pengarah penjualan, dan profesional pemasaran lain. Bagaimana memilih strategi yang tepat dan kompeten? Apa alat yang berkesan dalam promosi, tarikan, penjualan untuk digunakan? Bagaimana menganalisis dengan betul, menilai kemampuan dan kemampuan musuh anda sendiri, apa yang ada di sebalik kesalahan ketika memilih taktik permainan pemasaran? Mengenai contoh pelbagai jenama, penulis meneliti, membongkar langkah pemasaran sedikit demi sedikit. Penerbitan ini mengandungi banyak contoh dan penjelasan. Sesuai untuk pemasar yang berpengalaman, untuk pemula untuk belajar berfikir secara lebih luas, global. Tujuan utama tutorial ini adalah untuk memahami bagaimana berfikir jika anda seorang pemasar. Buku ini bukan koleksi pengetahuan teori, tetapi panduan untuk pakar, apa dan bagaimana melakukannya.

• Bagi pemasar, pakar iklan dari pelbagai peringkat, dengan pengalaman kuantitatif dan kualitatif yang berbeza;
• Tutorial ditulis oleh pemasar profesional;
• Membaca dengan cepat;
• Sebilangan besar contoh diberikan.

• Dalam beberapa penerbitan, saya ingin melihat penyahkodan nama syarikat, dan bukan hanya singkatan.

Lyudmila Sarycheva, Maxim Ilyakhov “Tulis, pendekkan. Cara Membuat Teks Kuat "

Menulis teks yang cekap, unik, menjual adalah kemahiran penulis iklan, pengiklan dan pemasar yang berkelayakan dan profesional. Dan di era Instagram, kemahiran ini bernilai beratnya dalam emas. Untuk mengasah kemahiran menulis, penyampaian pemikiran yang kompeten, penyusunan teks yang dapat dibaca dan lapis - ini semua berkaitan dengan buku rumah penerbitan Rusia "Tulis, pendekkan. Cara membuat teks yang kuat. " Berapa nilai perkataan, dan berapa banyak usaha yang dikeluarkan oleh penulis untuk menarik perhatian dan menarik pembaca? Karya seperti itu mengungkapkan keprihatinan sebenar penulis terhadap pembacanya. Dan pembaca akan melihat keprihatinan yang tulus ini, merasa di antara garis, ketika teks ditulis dengan jelas, kompeten, dengan cinta untuk perniagaan.

• Tiada air;
• Sesuai untuk pelbagai penonton dari pelbagai usia;
• Terdapat tugas praktikal;
• Manual akan mengajar anda cara menulis, membuat kandungan yang baik, teks yang cekap;
• Baca dalam satu nafas;
• Terdapat banyak contoh.

• Tidak.

Anne Lamotte Bird oleh Burung. Catatan mengenai penulisan dan kehidupan secara umum "

Bird by Bird adalah buku inspirasi berdasarkan pengalaman penulisan penulis yang luas. Populariti buku ini ditentukan oleh suasananya, semacam kehangatan yang selesa dan mesra yang menyelimuti pembaca, membantu berehat, menghilangkan ketegangan dan membiarkan pemikiran melayang dengan bebas. Keadaan inilah yang membantu menangkap gelombang penulisan jika anda seorang penulis profesional yang menghadapi kesukaran, atau merasa terinspirasi jika anda seorang penulis yang bercita-cita tinggi. Ini bukan buku teks standard mengenai cara menulis, menyusun, dan menyampaikan pemikiran anda. Ini mengenai tempat untuk memulakan barisan pertama kerjaya penulisan anda. Ini mengungkapkan secara mendalam makna makna profesion seorang penulis.

• Membantu bekerja dengan teks;
• Menginspirasi idea baru, slogan yang menarik, akan membantu menghasilkan teks menarik dan menarik, hadir dengan konsep penjualan yang menarik.

• Hampir tidak ada cadangan khusus.

Phil Barden "Pemasaran Peretasan. Ilmu Mengapa Kita Membeli "

Pengarang buku itu Phil Barden adalah salah seorang profesional yang paling berpengalaman dan dicari dalam bidang pemasaran. Ideanya bukanlah hal baru, tetapi dialah yang rajin menyatakannya dengan bijak dalam bukunya. Intinya terletak pada kenyataan bahawa mana-mana pemasar yang menghargai diri sendiri harus mengetahui dengan baik psikologi seseorang, iaitu psikologi pembeli. Apa petunjuk pelanggan, kriteria pemilihan produk yang dia tetapkan untuk dirinya sendiri, bagaimana alam bawah sedarnya berfungsi dan bagaimana menggunakan semua ini untuk tujuannya sendiri. Maklumat yang disajikan dalam buku ini berdasarkan dan disokong oleh penyelidikan saintifik.

• Menyatakan di rak bagaimana bawah sedar pelanggan berfungsi, bagaimana menggunakannya di tempat kerja;
• Berguna untuk pemula membaca;
• Berdasarkan kajian saintifik;
• Penulis memberikan banyak contoh.

• Tidak banyak contoh dari bidang teknologi tinggi, idea intelektual.

Paul Brown, Carl Sewell "Pelanggan seumur hidup"

Buku asing yang cemerlang ini diterbitkan oleh salah satu syarikat penerbitan Rusia pertama MIF dan masih mesti dibaca untuk pekerja syarikat. Ini menggariskan prinsip asas pendekatan perniagaan berorientasikan pelanggan. Penulis, salah satunya adalah pakar penjualan terkemuka yang menghasilkan banyak wang, dan yang lain adalah penulis popular, telah mencipta karya sebenar, yang mengandungi cadangan praktikal terbaik mengenai cara menarik pelanggan, dan yang paling penting, bagaimana menjaga pelanggan tersebut. Paul Brown mengatakan bahawa tidak kira bagaimana anda menjaga wajah anda, tidak kira betapa cantiknya pembungkus, "pengisian" harus sesuai dengan gambar anda. Adalah perlu untuk memperhatikan keadaan di mana pekerja anda bekerja, apa pendapat mereka mengenai pengarah mereka.Tidak kira seberapa baik perkhidmatan itu, jika produk yang ditawarkan berkualiti rendah, ini tidak akan memastikan pelanggan - dia akan melihat ke mana yang lebih baik.

• Termasuk dalam buku teratas yang harus dibaca oleh setiap pengarah PR, pemimpin perniagaan dan semua orang yang berenang di kawasan ini;
• Ini mengajarkan apa yang harus dilakukan oleh pakar agar pelanggan memohon produk atau perkhidmatan berulang kali;
• Buku mengenai kualiti, mengenai imej, mengenai hubungan pengurus-pekerja, syarikat-pelanggan;
• Buku ini sesuai untuk pelbagai profesional.

• Tidak.

Maria Azarenok "Aktifkan jenama peribadi anda"

Salah satu perkara baru yang dinanti-nantikan pada edisi 2020 adalah "Aktifkan jenama peribadi anda" dari blogger Youtube yang terkenal, pakar perniagaan rangkaian Maria Azarenok. Dia tahu bagaimana mengaktifkan jenama peribadi, langkah khusus apa yang perlu diambil untuk mempromosikannya, bagaimana mengawal maklumat di sekelilingnya, mengurus perniagaan, dan menarik penonton secara langsung. Buku mengenai apa yang dimaksudkan dengan perkataan "penjenamaan" hari ini. Manual ini mengandungi bahagian praktikal, ujian, kaedah yang disyorkan oleh pengarang, kaedah untuk mencapai kejayaan perniagaan berdasarkan dan diuji berdasarkan pengalaman peribadi.

• Kisah sebenar watak sebenar diberikan;
• Penulis akan berkongsi bagaimana memilih pilihan belanjawan untuk mempromosikan jenama peribadi, bagaimana merancang, mendelegasikan dengan betul;
• Menerangkan apa itu pengurusan dalam talian.

• Volumetrik.

Scott Herf “Cara membuat produk yang disukai orang. Pengalaman pengurus dan pereka yang berjaya "

Setelah menganalisis dan mengkaji banyak kisah kejayaan kehidupan nyata, penulis telah mengenal pasti beberapa prinsip dan corak yang serupa dalam strategi syarikat-syarikat ini, dan berkongsi penemuan ini dengan pembaca. Dia akan memberitahu anda bagaimana memahami dan menjangka apa yang diharapkan oleh pelanggan, apa keperluannya, bagaimana membuat produk yang memenuhi kehendak pelanggan.

• Penulis telah melakukan banyak penyelidikan yang berdasarkan buku ini;
• Terdapat penerangan mengenai strategi sebenar dan berjaya syarikat besar dan kecil.

• Lebih sesuai untuk profesional.

Howard Schultz, Dory Jones Yeung "Bagaimana Starbucks Dibangunkan oleh Piala"

Sebuah buku sejarah, buku jiwa, sebuah buku tentang bagaimana seluruh kerajaan dibina selangkah demi selangkah dan menakluki dunia. Tidak ada petunjuk atau ajakan bertindak di dalamnya. Dia penuh dengan inspirasi, kegembiraan, air mata, naik turun, ketekunan dan keberanian. Ini mengenai pekerjaan seumur hidup, tentang prinsip-prinsip yang membantu untuk maju, tidak berputus asa, walaupun kekuatannya hampir habis. Setelah membacanya, anda memahami bahawa kejayaan dapat dicapai hanya apabila anda melabur bukan sahaja pengetahuan, kekuatan, tetapi juga jiwa anda.

• Buku ini mudah dibaca, menarik, sesuai untuk dibaca dalam pengangkutan, semasa rehat di tempat kerja;
• Untuk pelbagai pembaca;
• Karya ini telah mengumpulkan sebilangan besar ulasan positif dari pembaca.

• Tidak ada cadangan atau nasihat khusus, hanya pengalaman satu projek perniagaan yang berjaya.

David Ogilvy "Ogilvy pada Iklan"

Penjual terlaris dari pengiklanan David Ogilvy. Seorang profesional dengan huruf besar dan banyak pengetahuan dan pengalaman di belakangnya. Kandungan buku boleh dibahagikan kepada beberapa bahagian yang logik, menjelaskan perbezaan antara iklan yang baik dan yang "buruk", apa yang diperlukan oleh pembeli, strategi apa yang hendak dipromosikan produk agar pembeli dapat membeli produk tersebut. Setiap bab disertakan dengan ilustrasi, gambar, majalah dan keratan akhbar. Selalu ada contoh yang jelas di depan mata anda.

• Isinya tersusun dengan baik, teksnya laconic, celik huruf, jelas, tanpa air;
• Banyak nasihat praktikal, komen mengenai kebaikan;
• Disyorkan untuk membaca untuk semua pekerja iklan dan penjualan.

• Tidak.

Kirill Dranovsky "Guru Instagram dan skrip untuk penjualan besar"

Instagram rangkaian sosial menduduki kedudukan utama dari segi liputan penduduk hari ini. Sukar untuk mencari pemuda moden yang tidak memasang aplikasi ini di telefonnya. Sumber ini telah lama tidak lagi hanya menjadi rangkaian sosial, tetapi telah berubah menjadi platform perniagaan yang sebenar. Dan mengenai topik bagaimana menjana wang di Instagram, puluhan buku, panduan dan tutorial berbeza telah ditulis. Buku ini ditulis oleh seorang pakar dalam bidang mempromosikan akaun di Instagram, seorang guru penjualan, perniagaan rangkaian. Dia memecahkan rekod yang paling tidak dapat difikirkan dan berkongsi kisah kejayaannya dengan pembaca.

• Maklumat disampaikan dalam bentuk yang mudah diakses, difahami, disampaikan secara berurutan;
• Ini memberikan arahan yang jelas di sisi teknikal dan garis panduan untuk mengembangkan jenama peribadi.
• Untuk pelbagai pembaca.

• Buku ini direka untuk khalayak tertentu yang berkaitan dengan perniagaan di dunia Instagram.

Tony Shay “Menyampaikan kebahagiaan. Sifar hingga Billion "

Nampaknya betapa sombongnya judul buku ini, tetapi isinya membenarkan dan menjelaskan tajuk seperti itu sepenuhnya. Adakah anda fikir Tony merasa gembira dengan jutaan pertamanya? Tidak, dia mengalami kebahagiaan sejati sambil menciptakan apa yang membawanya berjuta-juta: proses mencipta idea, memilih pasukan, menerjemahkan idea ini menjadi kenyataan. Dia mengatakan bahawa anda mencapai tahap yang tepat apabila penghormatan kewangan tidak menjadi tujuannya sendiri. Bagaimana memulakan dari awal, tanpa anggaran yang tepat, dan mengubah segalanya menjadi pekerjaan yang membawa kebahagiaan seumur hidup.

• Ini mempunyai segalanya: kisah hidup yang penuh inspirasi, kerjaya dan perniagaan yang berjaya, cadangan khusus, nasihat untuk bertindak;
• Pada akhirnya terdapat kesimpulan yang kompeten yang membantu mengasimilasikan dan menyatukan apa yang anda baca;
• Untuk pemula dan pemasar profesional, pakar PR, pakar penjualan.

• Tidak.

Bidang penjualan, pengiklanan dan pemasaran hari ini sangat memerlukan pakar yang berkelayakan, berfikir di luar kotak, dapat bekerja dengan pelanggan, anggaran, mengekalkan penilaian syarikat, dan membuat projek yang cemerlang. Ini adalah individu yang pengembangan diri dan pertumbuhan profesional adalah moto dalam hidup. Membaca buku popular yang dibuat oleh pengarang terbaik dunia memperdalam pengetahuan, memperkenalkan kaedah, taktik, strategi baru dan memberi inspirasi kepada idea baru dan unik.